独自上市！维密总算能够定心“做自己”了
请杨单纯做品牌挚友，维密有什么方案？
美国内衣零售商维多利亚的隐秘（Victoria’s Secrets，以下简称“维密”）明显是近年来时髦职业中最值得重视和研讨的品牌之一，其产品战略和运营战略为业界其它品牌的转型之路供给了学习的方针。
近来，维密宣告推出全新的Love Cloud内衣系列。该系列产品自2月25日起正式在品牌的我国线下门店和电商途径上出售。关于任何规划巨大的服饰企业而言，定时发布新系列是运营进程中最常见和根底不过的手法。但也正是经过新系列，品牌能够向商场传递新形象，顾客也能从中感知品牌的改变。
以规划视点来看，Love Cloud系列的特色在于供给一起的贴身舒适感。笼统的感觉背后由一系列详细的制作技能作为支撑。内衣面料和垫衬运用极为柔软的原料制作，柔滑技能带来润滑的外观和可调理肩带，为穿戴者供给云朵般轻盈感的一起，也便于肢体活动。
此次维密为Love Cloud系列创造的四款内衣产品别离为舒适无痕3/4罩杯薄衬垫文胸、蕾丝饰边深V文胸、靠拢深V文胸和无钢圈薄款文胸，一起还调配有相应的配套内裤。而从中不难看出，Love Cloud系列一起聚焦了女人在不同场景之下的内衣穿戴需求，统筹重视了近年商场上女人内衣的开展趋势。
与Love Cloud内衣系列上市出售相伴而来的，还有一系列旨在展示维密新形象的广告宣扬方案。最新Love Cloud系列广告大片约请了十八位具有一起布景的女人担任模特，既有网络红人Hailey Bieber、大码超模Paloma Elsesser以及患有唐氏综合征的模特Sofia Jirau。
这样的人选组合展示了当下维密对女人形象多样性的寻求。其间广告里的部分模特来自维密2021年推出的“The VS Collective”女人集体。
此前界面时髦曾写过，该集体由十位来自不同范畴的女人组成，包含自在滑雪冠军谷爱凌、时髦偶像Hailey Bieber和Bella Hadid、著名演员、制片人和企业家Priyanka Chopra Jonas、屡获荣誉的掌管人和平权倡导者Amanda de Cadenet等。这十位女人轮番为维密品牌供给主张，并呈现在品牌广告和维密的播客节目“VS Voices”中，以本身的视角和一起经向来传递女人的声响。
在“The VS Collective”企划落地后的两个月，也便是2021年8月，维密正式在纽约证券交易所挂牌上市。这意味着维密正式从原母公司L Brands旗下拆分。
许多投资者和顾客都将此次拆分上市视作维密转型的里程碑，而在随后的几个季度中，维密也交出了一份优异的成绩单。依据最新的财报数据，维密公司2021年全年收入上涨25%至67.85亿美元，运营赢利录得8.695亿美元 ，较2020年同期的9750万美元有了大幅增加。
在2021年第四季度全球供应链受困的情况下，维密也依然坚持了稳健的增加态势，季度内收入增加4%至21.75亿美元。公司首席履行官Martin Waters称：“2021年是里程碑式的一年，咱们在全球的职工专心于履行，并完成了一切的预期，一起持续改造咱们的品牌，提高客户体会，加强咱们在内衣类别中的主导地位。”
关于女人内衣品牌而言，是时分迈出颠覆性的一步了，这说的不是签约一个非标准身体尺度的女人来拍照品牌广告那么简略。
近年来，咱们眼看越来越多的海内外内衣品牌抛弃身段完美的女模特，改用非标准尺码（常见于大码或平胸）的女人来拍照产品广告，或参与品牌宣扬。这些品牌在公共场所不断着重，之所以这么做，是因为他们深信女人之美是多元的，而人们应该容纳这样的价值观。
但越来越多品牌这么做了之后，过往的困惑又再度袭来，让人不由提问：女人相貌的多样性莫非只跟身段相关吗？
看到此，我信任绝大多数读者的答案是“不！”。那么接下来，终究该怎么打破身段的维度，并在更广泛的语境和空间内评论女人的多样性，是每个内衣品牌有必要面临的应战。而就在最近，美国内衣零售商维多利亚的隐秘（Victoria’s Secrets，以下简称“维密”）交出了一份斗胆且耳目一新的范本。
北京时间6月17日，维密一口气宣告了七位品牌全新女人协作伙伴：年仅17岁、行将代表我国国家队参与2022年北京冬奥会的自在滑雪冠军谷爱凌；38岁的宝莱坞女星和科技出资人Priyanka Chopra Jonas；35岁的美国女子足球运动员Megan Rapinoe；29岁的容纳社区创建者和作业模特Paloma Elsesser；心理健康支持者和南苏丹难民非裔超模Adut Akech；记者、摄影师和平等主义倡导者Amanda de Cadenet；以及艺人和平权活动家Valentina Sampaio。
这七位女人联手维密组成了一个名为“The VS Collective”的集体，她们会轮番为维密品牌供给主张，出现在品牌广告中，并在各自的交际媒体上宣扬维密。现在，维密的Instagram和微博官方账号上现已先后发布了这七位“The VS Collective”开创成员的宣扬照，并具体介绍了她们各自超卓的作业成果。
在近来就此事承受《纽约时报》采访时，维密首席执行官Martin Waters还泄漏，维密行将推出一档播客节目，而上述七名女人将在节目中叙述自己的故事。这档播客节意图掌管人和嘉宾都将出自这七位“The VS Collective”开创成员之中，但这档节目并不止于此。
简直能够必定的是，这将是一档长时间关于多元女人相貌的播客节目，因为未来将有更多新成员参与“The VS Collective”这个安排。正如维密首席执行官Martin Waters在一份揭露声明中所言， “这对品牌来说是一个巨大的改动，一个从中心动身的改动。这些新举动还仅仅开端。”
而作为“The VS Collective”项意图建议人和负责人，维密首席营销官Martha Pease则进一步解释道，“The VS Collective”将是“一个不断扩大的集体”，而该项目将包含“一系列的协作、商业伙伴联系和与方针相关的壮举，”而其意图是“将维密的新相貌向更广泛的女人传达。”
这意味着，全新的“The VS Collective”项目至少有两个层面上的重要意义。首要，这将是继1995年维密开端举行大秀之后，维密品牌历史上又一个环绕女人价值打开的长时间的品牌化活动。
但值得注意的是，维密为现在女人协作伙伴供给的自我展现前言不再是电视直播里的“T台”，取而代之的是传播声音介质的播客。这无疑展现了维密此番颠覆性革新的决计：改动后的维密垂青的不是女人的身段份额，而是她们在各自范畴的超卓体现。
而更为重要的是，“The VS Collective”可能将极大改动女人与一个品牌之间的权力联系，因为这个项意图中心在于敞开。至少从现在维密向外界泄漏的信息来看，“The VS Collective”项意图愿景是经过不断地、敞开性地吸纳社会各界出色女人，在全球范围内构建起一座“影响女人日子”的社区。而这些女人将与维密创造出一系列新活动，然后进一步加强品牌在全球范围内的影响力。
假如维密依照这个方针实践，无疑将极大改动维密以往品牌形象和产品战略的开展轨道——即经过男性注视开展而成，而非女人自我认同和需求的出现。
换句话说，“The VS Collective”集体的实质是将决议品牌形象和内衣产品的权力更多地偿还于女人本身。事实上，维密现已对外泄漏，将与Megan Rapinoe和Chopra Jonas等人协作开发2022年春季新品线。
伴随着品牌的革新，是产品上的移风易俗。维密首席执行官Martin Waters在本年五月维密第一季度财报发布会上标明：推进维密行进的是愈加贴合顾客需求的产品。为此，品牌将减缓上新速度，让团队能够专心于内衣产品品质的进步。
仔细观察不难发现，维密近年来的产品类型正在渐渐发生改变：新产品以舒适内衣为主，并在舒适的层面上融入当季时髦元素。新增的产品线让维密得以触达更广泛的女人内衣消费场景，这包含：，推出婚嫁系列，并跟随着全球顾客健康和乐活认识的进步，大力开展运动系列。
而依据维密近期在Instagram上的官方回复，该品牌还将于2021年秋季推出哺乳文胸，要真实成为女人不同人生阶段的忠诚陪同。