独自上市！维密总算能够定心“做自己”了

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记者｜乔琪

经过长达十个月的变革尽力和成绩调查，美国内衣和生活方式零售商L Brands集团在近期宣告，旗下闻名内衣与美妆品牌“维多利亚的隐秘”（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）将不再考虑出售，而是拆分红独立上市公司。

L Brands董事会主席Sarah Nash在一份揭露声明中表明，“维多利亚的隐秘现在状况良好，可以独自发行上市。”该公司董事会一起以为，比较于打包出售，此举将为股东发明更多价值。

L Brands集团估量，拆分并独自揭露发行维密与生活方式品牌Bath & Body Works的作业将在2021年8月完结。到时，维密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌PINK和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）三条品牌产品线将归属至独自上市的维密公司旗下。

图片来历：视觉我国两年以来，维密阅历了口碑争议、成绩下滑和收买停止等一连串风云，在外界看来其未来开展变得含糊。而此番董事会作出停止出售方案的决议，让这家近半个世纪前史的美式内衣品牌的命运再度明晰起来。

该决议无疑给维密品牌注入了强心剂，这意味着维密将很大程度保存品牌原始基因。在此根底上，独立上市的维密公司可以依据当时商场环境和方针消费人群购买偏好的演化，为品牌量身定制品牌形象改造和商业开展战略。

维密在2020年疫情之后发动架构重组和途径优化战略，一起还调整了海外商场布局，把本来开设在英伦三岛的直营专卖店转由英国合资公司代为经营管理。

此番调整后，维密现在仅在美国、加拿大和大中华区三个商场开设直营专卖店，而全球其他区域商场的顾客则经过品牌直营全球官网或区域特许经销商门店触达。

图片来历：视觉我国不难看出，除了北美本乡商场之外，大中华区现在现已成为维密战略上最重要的海外商场之一。在阅历2020年从头整理大中华区途径后，现在，维密在我国内地20个城市共有63间门店。而维密方案在2021年持续出资我国商场，方案到2021年末，我国的门店将到达80家左右。

在全球疫情仍在持续的当下，维密挑选在我国商场逆势出资开店说明晰品牌对我国商场的决心。除了线下途径与数字途径的布局，维密在我国商场也持续不断地投入很多的营销费用，企图逐步改动我国顾客对维密品牌的固有形象。

闻名摄影师陈漫成为维密全新品牌挚友。图片来历：维多利亚的隐秘2021年5月10日，维密我国在官方微博上一口气宣告了三位全新品牌挚友，分别是明星生意人杨单纯、时髦摄影师陈漫和女团The 9成员赵小棠。

此轮全新广告大片清楚明了是一年前全新我国代言人战略和品牌定位的延展。2020年4月，维密官宣签约当红演员杨幂和周冬雨担任品牌代言人，并释放了两位新代言人为品牌拍照的首个宣扬大片。那次是维密前史上初次录用非超模代言人，这被视为维密调整在华品牌形象和产品定位的起点。

在维密本年最新广告片中，三位全新品牌挚友身着维密主推内衣产品，并配上全新广告语——“做自己，挺你”。而一年前杨幂和周冬雨拍照的宣扬片中，维密打出的广告语是“性感如此”。

从“性感如此”到“做自己，挺你”，维密在我国商场的全新品牌道路越来越明晰，而品牌形象也变得愈加详细和立体。

全新广告中，“挺你”一语双关，一方面无疑是在着重身段挺立，而另一方面，也有“支撑你”的意义。维密并不逃避“性感”的重要性（这究竟刻在其品牌基因内），但一起也在输出新的价值内在：性感不应该仅停留在“夸姣肉体”这一浅层表象上。

事实上，从周冬雨到杨单纯，维密都在反复着重“做自己”这件事，企图改动长期以来顾客将维密式性感与凹凸有致身段挂钩的刻板形象。

挑选杨单纯也是维密审美日趋多元化的体现。首要，杨单纯直接以挚友身份出镜广告，无疑是在宣告维密对大码内衣商场的注重。在广告片中，杨单纯也表明，“回绝身段焦虑，坦白做自己。”

而更重要的是，杨单纯在文娱工作是一个身兼多重人物的存在。从文娱生意公司老板和明星生意人这样工作幕后人的身份，到频频在综艺节目担任嘉宾，杨单纯既是工作经理人，又是自己的演员。

与这样具有杂乱性的大众人物成为挚友，维密无疑在展现其在拥抱女人更为杂乱多元的相貌——而这也是当时我国女人所竭力呼吁和倡议的价值观。

除了杨单纯，别的两位新品牌挚友摄影师陈漫和女团成员赵小棠，也一起分管了对女人工作人议题的重视和对流量明星引流作用的使用。

事实上，除了三位全新品牌挚友，维密代言人杨幂和何穗也参加了此次全新广告大片的拍照。

作为85后小花中最有粉丝根底的女演员之一，杨幂近年来一向寻求影视扮演专业上的打破，而这也是外界对其争辩最多的论题之一。在维密全新广告片中，杨幂直面这一应战与争议，并表明，“寻求打破，斗胆测验，勇敢做自己。”

不难看出，这五位明星从各自阅历动身，从不同视点诠释了女人怎么“做自己”，这有助于树立愈加立体和全面的维密品牌价值观系统。

商场研究机构艾媒咨询估量，2020年我国内衣商场规模现已到达610亿美元。这也是维密活跃出资和布局我国商场的实际要素。但随着我国女人顾客心思和需求的改变，加上我国内衣商场品牌集中度较低，维密在华面对不小应战。除了要与海外内衣品牌竞赛，维密还要与新老本乡品牌争抢蛋糕。

不过，维密入局我国商场较迟，顾客对其仍有新鲜感，重塑新形象的压力要小于美国和欧洲，只需抓准新一代我国女人顾客的痛点和需求，并持续投入开发合适我国女人顾客的内衣产品，维密在我国商场仍旧可以取得更多女人顾客的喜爱。

阅历2020年一系列的变革和营销战略调整，维密的全球成绩自2020下半年开端逐步复苏。5月19日，L Brands集团发布2021一季度财报。截止至2021年5月1日，陈述期内维密全球销量同比增加73.9%，2021年第一季度的总可比出售额与2019年第一季度比较增加9%。与此一起，维密完成同店出售同比增加25%，显着好于2020一季度同店销量下滑15%的局势。

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