维密正在建立一个全球敞开社区，让女性决议她们终究该穿什么样的内衣

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记者｜黄姗

关于女人内衣品牌而言，是时分迈出颠覆性的一步了，这说的不是签约一个非标准身体尺度的女人来拍照品牌广告那么简略。

近年来，咱们眼看越来越多的海内外内衣品牌抛弃身段完美的女模特，改用非标准尺码（常见于大码或平胸）的女人来拍照产品广告，或参与品牌宣扬。这些品牌在公共场所不断着重，之所以这么做，是因为他们深信女人之美是多元的，而人们应该容纳这样的价值观。

图片来历：维多利亚的隐秘

但越来越多品牌这么做了之后，过往的困惑又再度袭来，让人不由提问：女人相貌的多样性莫非只跟身段相关吗？

看到此，我信任绝大多数读者的答案是“不！”。那么接下来，终究该怎么打破身段的维度，并在更广泛的语境和空间内评论女人的多样性，是每个内衣品牌有必要面临的应战。而就在最近，美国内衣零售商维多利亚的隐秘（Victoria’s Secrets，以下简称“维密”）交出了一份斗胆且耳目一新的范本。

北京时间6月17日，维密一口气宣告了七位品牌全新女人协作伙伴：年仅17岁、行将代表我国国家队参与2022年北京冬奥会的自在滑雪冠军谷爱凌；38岁的宝莱坞女星和科技出资人Priyanka Chopra Jonas；35岁的美国女子足球运动员Megan Rapinoe；29岁的容纳社区创建者和作业模特Paloma Elsesser；心理健康支持者和南苏丹难民非裔超模Adut Akech；记者、摄影师和平等主义倡导者Amanda de Cadenet；以及艺人和平权活动家Valentina Sampaio。

35岁的美国女子足球运动员Megan Rapinoe，VS Collective七位开创成员之一

这七位女人联手维密组成了一个名为“The VS Collective”的集体，她们会轮番为维密品牌供给主张，出现在品牌广告中，并在各自的交际媒体上宣扬维密。现在，维密的Instagram和微博官方账号上现已先后发布了这七位“The VS Collective”开创成员的宣扬照，并具体介绍了她们各自超卓的作业成果。

在近来就此事承受《纽约时报》采访时，维密首席执行官Martin Waters还泄漏，维密行将推出一档播客节目，而上述七名女人将在节目中叙述自己的故事。这档播客节意图掌管人和嘉宾都将出自这七位“The VS Collective”开创成员之中，但这档节目并不止于此。

简直能够必定的是，这将是一档长时间关于多元女人相貌的播客节目，因为未来将有更多新成员参与“The VS Collective”这个安排。正如维密首席执行官Martin Waters在一份揭露声明中所言， “这对品牌来说是一个巨大的改动，一个从中心动身的改动。这些新举动还仅仅开端。”

年仅17岁、行将代表我国国家队参与2022年北京冬奥会的自在滑雪冠军谷爱凌，the VS Collective集体七位开创成员之一

而作为“The VS Collective”项意图建议人和负责人，维密首席营销官Martha Pease则进一步解释道，“The VS Collective”将是“一个不断扩大的集体”，而该项目将包含“一系列的协作、商业伙伴联系和与方针相关的壮举，”而其意图是“将维密的新相貌向更广泛的女人传达。”

这意味着，全新的“The VS Collective”项目至少有两个层面上的重要意义。首要，这将是继1995年维密开端举行大秀之后，维密品牌历史上又一个环绕女人价值打开的长时间的品牌化活动。

但值得注意的是，维密为现在女人协作伙伴供给的自我展现前言不再是电视直播里的“T台”，取而代之的是传播声音介质的播客。这无疑展现了维密此番颠覆性革新的决计：改动后的维密垂青的不是女人的身段份额，而是她们在各自范畴的超卓体现。

38岁的宝莱坞女星和科技出资人Priyanka Chopra Jonas，the VS Collective集体开创成员之一

而更为重要的是，“The VS Collective”可能将极大改动女人与一个品牌之间的权力联系，因为这个项意图中心在于敞开。至少从现在维密向外界泄漏的信息来看，“The VS Collective”项意图愿景是经过不断地、敞开性地吸纳社会各界出色女人，在全球范围内构建起一座“影响女人日子”的社区。而这些女人将与维密创造出一系列新活动，然后进一步加强品牌在全球范围内的影响力。

假如维密依照这个方针实践，无疑将极大改动维密以往品牌形象和产品战略的开展轨道——即经过男性注视开展而成，而非女人自我认同和需求的出现。

换句话说，“The VS Collective”集体的实质是将决议品牌形象和内衣产品的权力更多地偿还于女人本身。事实上，维密现已对外泄漏，将与Megan Rapinoe和Chopra Jonas等人协作开发2022年春季新品线。

心理健康支持者和南苏丹难民非裔超模Adut Akech，the VS Collective集体七位开创成员之一

伴随着品牌的革新，是产品上的移风易俗。维密首席执行官Martin Waters在本年五月维密第一季度财报发布会上标明：推进维密行进的是愈加贴合顾客需求的产品。为此，品牌将减缓上新速度，让团队能够专心于内衣产品品质的进步。

仔细观察不难发现，维密近年来的产品类型正在渐渐发生改变：新产品以舒适内衣为主，并在舒适的层面上融入当季时髦元素。新增的产品线让维密得以触达更广泛的女人内衣消费场景，这包含：，推出婚嫁系列，并跟随着全球顾客健康和乐活认识的进步，大力开展运动系列。

而依据维密近期在Instagram上的官方回复，该品牌还将于2021年秋季推出哺乳文胸，要真实成为女人不同人生阶段的忠诚陪同。

为庆祝2021年母亲节，维密推出了品牌首个母亲节系列宣扬广告

依照Martha Pease对《纽约时报》所言，维密“应傍边止重视男人想要什么，而是去重视女人想要什么。”

事实上，维密偿还女人权力的举动不仅仅对外协作，在品牌内部也将开端“让女人当家作主。”

就在宣告“The VS Collective”项目当天，维密母公司L Brands集团宣告了全新维密董事会成员构成：在七名董事座位傍边，有六名均为女人。简直一切董事会成员均为女人，这在美国上市企业中是非常稀有的装备。

依据L Brands集团的规划，旗下日子方式品牌Bath & Body Works与维密被拆分为两个独立上市公司的作业将在2021年8月完结。到时，维密内衣（Victoria’s Secret Lingerie）、内衣品牌PINK和维密美妆（Victoria’s Secret Beauty）三个子品牌线将归属至独自上市的维密公司旗下。

这意味着，一个多月后行将独自上市的维密公司将由六位女人董事操盘和坐镇，这简直是用举动标明一个女人内衣品牌把未来开展偿还给女人来决议的决计。

维密在本年2月重启泳装线

如此背水一战的改动在时髦史上并不多见。但阅历了曩昔两年的口碑争议、成绩下滑和收买停止等一连串风云，现已决议独立运营的维密有必要拿出更强有力的“杀手锏”才干完全改变外界对其负面观点，然后稳坐美国女人内衣商场的领导地位，一起兑现为股东带去赢利的许诺。

依据睿欧国际（Euromonitor International）统计数据，维密在美国女人内衣商场的商场份额现已从2015年的32%下滑至2020年的21%，虽然维密在其间仍处在抢先方位。商场份额下滑，一方面是因为新品牌层出不穷导致商场竞赛加重。而另一方面，也是因为维密曩昔推重的单一审美有物化女人的嫌疑，难以让新一代顾客发生认同感。

这也因而推进了维密一开端的品牌形象革新。2019年，维密开端在全球商场启用变性模特和拍照广告大片。到了2020年4月，维密宣告艺人担任品牌全新我国代言人。到了2021年5月10日，维密宣告明星经纪人、时髦摄影师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌挚友，并在最新广告中着重女人要“做自己”。

图片来历：维多利亚的隐秘

而因为美国女人内衣商场现已较为饱满且高度竞赛，维密也把有潜力的海外商场视为公司独自上市后创收的要点。因而在2020年疫情之后，维密启动了架构重组和途径优化战略的一起，还大幅调整了海外商场布局。

阅历近十个月的架构重组后，维密现在仅在美国、加拿大和大中华区三个商场开设直营专卖店，而全球其他区域商场的顾客则经过品牌直营全球官网或区域特许经销商门店触达。

阅历此前一系列的革新和营销战略调整，维密的全球成绩自2020下半年开端逐步复苏。2021年5月19日，L Brands集团发布2021一季度财报。截止至2021年5月1日，陈述期内维密全球销量同比增加73.9%，2021年第一季度的总可比出售额与2019年第一季度比较增加9%。与此一起，维密完成同店出售同比增加25%，显着好于2020一季度同店销量下滑15%的局势。

“维多利亚的隐秘现在状况良好，能够独自发行上市。”L Brands集团董事会因而做出决议，标明不再考虑出售维密，而是将其拆分红独立上市公司。

"the VS Collective"集体七位女人开创成员

有这个复苏气势，维密及时推出“The VS Collective”这一全新协作伙伴联系无疑是在为公司新阶段开展增加更多动力。除此之外，维密还将与长时间协作伙伴Pelotonia一起建议维密全球女人癌症基金。维密许诺每年将向该基金会至少拨款和奖赏500万美元，来赞助立异研讨项目，推进女人癌症的医治和治好，并出资于下一代女人科学家。

能够说，维密在行将独立上市前宣告的两个全新协作伙伴联系是具有颠覆性潜力的。而这种强壮的求变决计，离不开维密重新组建后的团队由上至下的遍及一致。与维密以往的办理团队比较，重建后的维密团队至少在面临大众之时展现出对过往过错和失利的全盘承受，这为重塑品牌形象奠定了“真挚坦荡”的根底。

新任首席执行官Martin Waters就在前述《纽约时报》采访中直言不讳地标明，维密以往在面临国际改变和商场需求改变的时分，“反响太慢。”

而2021年1月才参与维密的构思总监Raúl Martinez也坦言，之所以决议参与维密，是因为其15岁的女儿。他标明，“有必要给顾客一个方针，一个理由，让他们说出：‘哇，他们真的在革新’。”

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